有了这类新功能缘由

PC衰退移动缺失360搜索梦渐行渐远

最近几事很有意思，一个是周鸿祎出关大谈基因，暗示将放弃搜索。另外一件事就是昨天在财报上宣布将在本周推出独立移动搜索APP，这是继UC、搜狗以后，第三家大张旗鼓宣布进军移动搜索市场的企业。

这两件事情很好的诠释了周的纠结：一方面强调自己的安全基因，而另外一方面则想伸手要搜索市场。

从本源来讲，周鸿祎是有着很强的搜索情结的，他一直耿耿于怀当年的3721没能成为百度，而且还给自己带来了个流氓软件之父的帽子。而今在PC时代，凭仗安全这张牌，利用在端(浏览器)的布局优势，完成了逆袭，成为老二。

但是在移动时代，UC率先扮演了这样一个角色，截取自己浏览器的流量，转换成搜索量，同时单方面宣布自己已成为移动搜索老二，给周来了个下马威。而在另外一方面，搜狗在搜索方面也有一定的冲击力。

反观360，除在运用分发方面累积了一定用户，而在其他方面，包括浏览器、搜索APP等端方面才刚刚起步。可以说面对强大的老大，具有端优势的对手，伴随其PC端红利退潮，明显的移动端软肋，360的搜索之梦越走越远，乃至连争取第二名的资历也都失去，它的搜索之梦正在随着移动互联时代的来临变得越发模糊，终究留下一个匆匆占位的背影。

PC红利潮退后的焦虑

随着用户向移动的迁徙，PC人口红利的加速减弱给360带来的焦虑是不言而喻的。

这次的财报就是一个很好的印证。财报显示：Q1广告营收环比下降了2%，广告收入占比是近年来最低，广告营收增长停滞，搜索遭遇天花板。而且关于360搜索的效果质疑声也愈发强烈，整体看来，其PC搜索边缘化的趋势逐步明朗。

深究来看，360搜索虽然有一定的市场份额，但是由于主要靠浏览器带量，真正的品牌认知度不高，360搜索甚至有超过80%的流量仍然来自360导航和浏览器，用户主动搜索的需求很少。

另外360在浏览器方面的萎缩正在撬动它的根基。今年3月，360在PC浏览器的市场渗透率为66.1%，而去年同期这一数字还是69.6%。

而且相较于百度具有百科、图片、音乐、视频等护城河产品，360的内容建设还是不够的，所以用户的认知度是存在很大鸿沟的。

综合以上的因素，360在搜索变现方面出现了困难。虽然360具有10%市场份额，但其在流量变现方面表现较为孱弱。据艾瑞报告显示，在中国搜索市场营收份额方面(即搜索引擎市场规模)，百度占比80.6%，360搜索却只占比0.3%。目前360搜索单次点击的收入仅为百度的四分之一，这也是由于ROI(投资回报率)低下造成的。

另外，主要依托来自导航站的单一变现模式使得广告增幅很弱，这不前阵子才买了MediaV对变现能力短板补了钙。在PC衰退的时期，用户触媒习惯的变迁使得这些方法只能延缓自己的衰退，没法根除，所以这也是360明知搜索要失败也得投入的重要缘由。

移动端乏力或将缺席老2争夺战

另外可以讨论的一个点在于360在移动端的缺失，主要是对入口的把握，本身在移动端的搜索入口有限，这里面有两个方向：移动分发市场和浏览器。

移动分发市场方面，360一直强调助手和卫士的强大优势。但这个优势更多的是外强中干：大量的用户都是建立在通过PC的各种豪取巧夺的推送上的。问问看，你身边有多少人是由于想用电脑充电或者导图片就在上安装上了360的APP?

所以就可以看到，360在移动端用户方面都是公布总数，从未公布月活用户数量，僵尸用户有多少就不得而知了。

周鸿祎在财报上说助手很早就内嵌搜索，但这类更多的是作为分发的工具，问问身旁人，谁真正的使用助手来搜索答案?从这点来看助手、卫士并不能撑起移动端盈利的大局。

周还强调，浏览器是获得移动搜索流量的一个途径，所以会很快推出新版的浏览器，同时相信浏览器会取得应有的市场份额。仿佛依旧想通过浏览器来搞X级火箭，但是这个也是一个妄念。

在浏览器方面，360并不具有其在PC端做搜索的时的浏览器优势。360浏览器的市场占有率大概是8%，而UC浏览器大概30%以上，甚至浏览器的市场份额也超出360很多。

数据显示，安卓智能用户每天通过浏览器访问搜索引擎的次数平均为1.25次，也就是说三级火箭这种做法在移动时代的作用是大大下降的。另外，移动时期，入口被严重的切割，包括浏览器、搜索和运用分发都是入口，流量更加分散，所以大家都学着百度推分发市场、浏览器、搜索APP等等。

最后面还需要说明的是，移动时代，大家对于搜索的精准度和场景适配要求要大大超过PC。所以，不论是从助手还是从浏览器切入移动搜索，都是有问题的。比如浏览器转换流量，UC已证明此路不通。而豌豆荚的转型失败则说明了助手做移动搜索也是缺少竞争力的。

总的说来，移动、PC两端的压力都让360不能再等。不过，UC的突然参战是360始料未及的，如今UC将利用其在浏览器市场的优势，重复360在PC端时的玩法，很有可能打乱了360的原定计划。另一方面，360也没想到新搜狗也这么快的全面杀入移动搜索市场，搜狗获得了腾讯多个搜索入口后，也有一定的优势。

所以对移动搜索市场，360更多的是有心无力，匆匆推出的移动搜索不外乎是占个坑。恐怕移动搜索的老二之争将在UC和搜狗方面展开。另外PC端萎缩后，争夺将是全线的。360将被谁整体赶超，就不得而知了。一个有趣的现象，UC在此之前推出PC端浏览器。

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