媒体票房与银屏增速背离看好精品制片及营销源泉

媒体：票房与银屏增速背离 看好精品制片及营销公司 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

也是一种理财之道。他们不是投资客◎投资要点票房无悬念破1 0亿。1月9日，电影局发布数据显示，2011年中国电影总票房达到1 1.15亿元，共生产各类电影791部。其中国产影片票房为70. 1亿元，占票房总额的5 .61%。票房过亿的国产影片达到20部。2011年全国新建影院80 家，新增银幕 0 0块，90%影院都已具备数字放映条件。

票房增速放缓，观影人次增速与基建增长背离。国内银屏同比增长48%，而票房年增速由2010年的64%下滑至28.9 %。在随着居民可支配收入不断提升，众多影片将上映时间定位于其他非传统档期进而深挖市场潜力，及政策红利持续加大下（如2011年12月出台的《电影产业促进法》）。由此看来，国内电影票房未来保持 0%左右的稳健增速已无虞，是否能够回复到2010年的高增长则主要看影片的质量及营销力度。

国产片整体表现欠佳，影片数量爆炸而优质片源供不应求。在数量明显占优的情况下，国产片的票房却仅勉强超过总票房一半，且占比持续出下降，这与我国近800部电影的年产量严重背离。而与旺盛增长的需求相对应的是国内优质影片供应相对不足。我们坚持认为，电影行业是一个靠品质决定需求的行业，能够提供高品质、及时迎合消费者口味的高品质电影往往能够取得更高的票房。重点推荐在制片领域优势领先且引领行业发展的华谊兄弟（ 00027）、投资定位明确，在影片宣传方面具有自建渠道优势的光线传媒（ 00251），正版领域先发布局者乐视（ 00096），以及集动漫影视片制作、发行、授权于一体的动漫商奥飞动漫（0022 9）。

小成本电影表现惊艳，营销服务或迎新机遇。在国产大片表现欠佳的情况下，中小成本影片则表现惊喜不断：《失恋 天》以9000万元的投入获取了 .5亿元的票房，从小制作成本影片的成功可发现，电影整合营销成为影片宣传推广中的亮点。因此在影片数量爆炸的今天，除影片质量之外，精准、及时及全渠道的宣传营销也成为影片取胜的关键。重点推荐拥有广泛播出渠道、艺人资源、广告客户资源等整合营销渠道优势的光线传媒（ 00251）；以公关起家，迅速在广告产业布局成长的蓝色光标（ 00058）；本土拥有众多成功案例的大型优质广告服务商省广股份（002400）等公司。