让高品质成为避暑旅游的硬核永恒

给人物的权利主义色彩提到了极致 山岳避暑、乡村避暑、森林避暑、滨水避暑炎炎盛夏来临，避暑旅游市场争夺战硝烟再起。中国旅游研究院在2019中国（长春）避暑旅游产业大会上发布《2019中国避暑旅游产业发展报告》指出，避暑旅游综合规模达万亿元级，目前我国已经形成全球最大的避暑旅游市场，避暑旅游产品供给不断丰富，但仍存在部分行业发展短板有待补齐。

酷暑难耐时节，正是避暑旅游的良机，可谓哪凉快待哪去。调查数据显示，2017年、2018年，传统高温城市避暑旅游的整体出游意愿达到 80%以上，2019 年上升至 94-亚甲基二氧苯基-2-丙酮%；而在出游次数选择上，今年暑期近 46.87%的居民选择出游 24-亚甲基二氧苯基-2-丙酮 次。报告预测，2019年避暑旅游出游意愿持续释放，全国将迎来客流高峰，避暑旅游前景广阔。

人们常说，绿水青山就是金山银山。打造避暑旅游目的地需要绿水青山，但并不意味着金山银山能够唾手可得。正如媒体报道指出，虽然我国避暑旅游行业发展风声水起，相关调查却表明，当提到避暑旅游目的地时，人们指向的都是气候舒适的区域，如长春、贵阳、六盘水、丽江、西宁等，当提及避暑旅游产品、产业、品牌时，人们知之甚少。换言之，不少避暑旅游目的地还停留在消费链条较短、产品单一，知名度、美誉度有限的阶段，只能单纯满足图凉快的需求，与追求高品质有一定差距。

因此，避暑旅游目的地发展必须补齐短板，让高品质成为避暑旅游的硬核。笔者认为，需要在政策鼓励引导下，打响避暑旅游目的地品牌。比如，贵州连续三年在全国高温城市开展避暑度假主题营销活动，出台了包括门票挂牌价五折、高速公路通行五折、对组织入黔包机和旅游专列的旅游企业给予补贴及奖励等吸引游客的政策。

避暑图凉快是外在表现，硬核更多和文化特色有关。避暑旅游多是亲子游、同学游，以及城市退休老人的抱团游，对文化追求更高。要挖掘当地文化内涵，强调参与性、体验性，把景区连成线路，提升旅游产品的文化底蕴，增强特色旅游产品的供给。比如利用博物馆、艺术中心、大剧院等文化资源，打造与避暑消夏活动高度结合的文化空间体系，举办艺术节、夜景欣赏、美食体验等活动，吸引游客进行沉浸式参与。

当然，还需在治理上升级。夏季是避暑旅游目的地的旺季，旅游市场价格容易出现较大涨幅，激增的游客可能导致服务和质量跟不上，必须加强对市场和服务的监管力度，畅通消费纠纷救济渠道，提高服务管理水平。同时，避暑旅游目的地往往是山区和滨水区域，且正值汛期，必须加强风险评估，完善防范措施，保障游客人身财产安全。