热评丨神医刘洪斌是如何登堂入室的了

热评丨“神医”刘洪斌是如何登堂入室的？

连日来， 神医 刘洪斌成了社会各界的热议话题。三年时间，这位神奇的老太太以9个不同身份出现在河南、青海等多个省级电视台养生访谈类 节目 里，推荐了近10种 药品 。 传承人 老专家 副会长 满屏都是 专业 的指点、消费的诱导。不光电视台是她的主场，甚至还出了与电视同款的淘宝版。

事实上，类似混迹于各大电视台的 医托 药托 不在少数，此事曝光后，友们指出，像她一样的表演艺术家至少还有三个，这四人堪称虚假医药广告圈的四大神医。

很多人质疑，这样 一望便知 的骗局，为什么能够登堂入室、风行多年？难道那些电视台的广告审核都是在做样子吗？即便电视台失察，工商、食药监等监管部门何以也置若罔闻？

据《中国青年报》6月26道，目前， 神医 神片 的产生背后也已形成一条成熟的流水线。代理公司内部形成了分工明确、环环相扣的链条，相关人员分别负责联系购买、获取推销话术及广告宣传片、联系广告公司通过电视台播出、培训客服并下达任务、与物流公司合作安排发货。在节目中，非药品都被包装成了神奇的 药品 。而负责出镜的 神医 不过是其中的一个小角色，每期出场费最高不会超过2000元。

每使用一次相当于赚回49金 至于电视台方面，尽管工商及广电部门愈发严格的执法管理，让一些地方电视台收紧了对广告内容及广告产品的审核，但不同电视台 松紧不一 的审核标准，总能让广告中介公司找到 神片 播出的门路。

可见，并不是刘老太的 演技 有多么高超，而根本在于层层看似严密的监管全部失守，甚至 睁一只眼闭一只眼 ，这才导致了类似虚假广告以访谈的形式大行其道。

根据新《广告法》规定，电视台 以报道形式变相发布广告，或者以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告 ，不仅工商行政管理部门要依法给予处罚，出版广电部门以及其他有关部门也应当依法对人给予处分； 情节严重的，并可以暂停媒体的广告发布业务。 此外，新《广告法》也规定，无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，都要承担连带。

另据此前媒体报道，早在2015年4月，国家工商总局广告数据中心就可以实现每3天对全国广告进行一次24小时的全面监测。根据监测到的违法广告，国家工商总局再向地方工商部门派出线索。此外，国家食品药品监督管理总局违法广告监测管理系统也已启用。不是管不住，而是根本就执法乏力。

一场 神医 的闹剧，照见了时下广告管理的诸多乱象。为民众的健康考虑，为这个社会的公共利益考虑，电视台与监管部门都应该加强审核与监督，不要给虚假广告以便捷的通道。

作者：胡印斌（媒体评论员）

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