战马牌牛磺酸系列饮料戴蓝帽华彬集团再造红权衡

可我不还在继续救人吗？” 战马牌牛磺酸系列饮料戴蓝帽 华彬集团再造红牛

红牛商标纠纷尚无定论创建于泰国的“中国红牛”华彬集团已开始布局另一款“红牛”。日前国家药品监督管理局公布的保健食品批件待领取信息显示北京朗臣饮料有限公司注册的3款战马牌牛磺酸系列饮料通过了注册该公司的法人代表为华彬集团董事长严彬之女严丹骅。这意味着继红牛维他命之后华彬集团的产品端又多了一款戴“蓝帽”的保健饮料。

业内人士认为对于华彬集团而言如果红牛商标胜诉拥有两个“蓝帽”标识功能饮料品牌未来的发展空间很大。如果败诉华彬集团依然可以通过战马保住保健饮料市场为再造一个红牛提供了机会。

获“蓝帽”标识

5月30日国家药品监督管理局公布的保健食品批件待领取信息显示北京朗臣饮料有限公司注册的3款战马牌牛磺酸系列饮料通过了注册。

资料显示“蓝帽”是保健食品专有的标识。由于保健食品含有一定量的功效成分能调节人体的机能具有特定的功效适用于特定人群。获得保健品标识的产品在固定的保健功能方面可以比营养品获得得更多人身体的矿物质并不平衡所以在某些方面保健品占更大的优势可以获得消费者的信任。

据了解华彬集团控制的红牛维他命饮料有限公司以下简称“红牛维他命”生产的红牛标识为“红牛维他命功能饮料”由于战马前期未获得“蓝帽”标识因此战马只能标注 “战马能量型维生素饮料”。

目前在中国功能饮料市场拥有“蓝帽”标识的功能饮料仅有红牛、东鹏、乐虎、启力等少数品牌。值得注意的是泰国天丝授权广州曜能量生产的红牛安奈吉也具有“蓝帽”标识在获得泰国天丝授权后广州曜能量成为了红牛安奈吉。

应对商标纠纷

事实上华彬集团布局战马饮料和与泰国天丝的商标纠纷不无关系。

2016年泰国天丝发现严彬控股的华彬集团未经泰国天丝及其他红牛维他命股东的同意设立了多个生产销售红牛维他命饮料的公司在没有取得泰国天丝红牛商标使用许可的情况下使用红牛系列商标生产、销售红牛产品。泰国天丝认为上述行为严重侵犯泰国天丝红牛系列商标专用权并针对上述侵权主体提起商标侵权诉讼。

据泰国天丝方相关人士介绍中国红牛与泰国天丝之间的商标使用许可合同已经于2016年10月6日到期红牛维他命已经无权继续使用红牛系列商标但是该公司至今仍然在使用红牛系列商标生产、销售红牛产品泰国天丝已经就上述侵权行为向严彬方提起侵权诉讼。

对于泰国天丝指责的侵权行为2018年4月严彬曾公开回应称当年引入红牛品牌时留有白纸黑字的存档“授权期并非20年而是50年”。

值得关注的是泰国天丝也开始生产具有红牛商标的保健饮料。5月8日泰国天丝授权广州曜能量生产的红牛安奈吉上市目前已经在浙江、广东、广西、上海等地销售售价为6元/罐。单罐产品正面和现款红牛几乎一样只是产品名称上用“安奈吉”替换了“维他命”三个字。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来战马获得“蓝帽”标识让华彬集团在宣传和运营方面有了更大的发挥空间作为红牛维他命的“小兄弟”战马也有以备红牛出现任何不测的功能。

再造红牛

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为即使华彬集团在与泰国天丝的纠纷中败诉拥有“蓝帽”标识保证了战马以保健品的身份继续在功能饮料领域的存在。

为尽快进入市场2018年6月锁定年轻消费者的战马和腾讯等签订合作协议首先发力电竞领域。2019年4月战马宣布和安踏体育签订战略合作协议正式启动体育营销策略。在营销层面战马聚焦在核心终端点为主的可控点及人群培养培育忠实消费者。

不过将战马打造成另一款“红牛”并非易事。据悉目前战马已在北京、深圳、江苏、甘肃、杭州、辽宁、湖南、重庆等地设立了8家分公司但2018年的业绩并不理想。华彬集团2018年快消品销售额完成226.8亿元同比增长约13%。其中红牛的销售额依然在200亿元以上战马为8亿元与红牛仍有巨大的差距。

朱丹蓬表示红牛经过20多年的培养才到了目前的市场份额虽然华彬集团培养战马的态度明显力度很大但当前的市场环境已不同于往年功能饮料市场中的竞品很多消费者的需求更多战马恐难以达到红牛的成功。“华彬在打造战马的同时工作的重中之重仍是保住红牛的品牌。”

关于华彬集团

20世纪90年代华彬集团将维生素功能饮料红牛RedBull带到中国。2014年起华彬集团陆续引入美国天然椰子水品牌Vita Coco、德国儿童果汁品牌 Capri-Sun、挪威纯净水VOSS。