卫浴竞争由单一化向多样化转变

卫浴竞争由单一化向多样化转变

市场不断变化，竞争也就不断在变化。消费者需求也在不断变化，只有适应这种变化，企业才有生存基础。古人云：“凡事予则立，不予则废”。处在竞争激烈的市场环境，卫浴企业参与竞争必须预测出未来的发展趋势，适应变化的竞争时代，才能建立的经营资源优势，在激烈的竞争中突出奇兵占领市场份额。

品牌竞争。买方市场中，产品同质化现象将越来越严重，消费者面临更多的选择。产品同质化，使同类产品的质量、价格、服务、促销、广告等许多方面几乎大同小异，产品彼此是可以互相代替的。消费者在选择产品时，只好依靠品牌形象来进行区别，这种区别不是实体上的，而是心理上的、感觉上的。产品已不再靠功用价值获取消费者信赖，依靠的是品牌形象力。因此，从竟争的角度来看，企业竞争从产品竞争转向品牌竞争，进入形象消费时代。产品是{TodayHot}可以仿冒，而品牌不可以，品牌的个性及价值是独特的，是不可取代的。品牌价值是靠传播来实现的，因此品牌竞争就是传播竞争，在未来的发展趋势中，营销即传播。建立良好的品牌意识及观念，掌握先进的品牌管理技术，将是未来卫浴企业竞争的一个很重要的因素

服务竞争。在知识经济社会，服务是核心。过去、价格竞争是企业有力的竞争武器，而今天以至于未来，服务则是关键。价格过度竞争是一种恶性循环，随着卫浴市场的规范也将被改变。良好的服务才是为顾客创造真正价值的手段。随着人民生活水平的提高和物质的相对丰富，消费者追求更舒适更自由的生活，服务将成为核心，产品只不过是一种载体，人们希望通过服务来实现对人性的重视，满足内心深处的渴求。通过不断增强的服务来满足消费者日益更新的需求，是卫浴发展的方向和手段。因此，卫浴行业也将进入服务经济时代。

新技术与产品的创新竞争。目前，在很多行业都出现了严重的供大于求、相对过剩现象，这是供需失衡的矛盾。根本原因在于不少企业提供的产品或服务是无效供给，是简单重复的供应。而解决问题的出路在于创新。创新就是适应这种形势的关键。也是卫浴行业发展的必然过程，在竞争如此{HotTag}激烈的情况之下，只有不断推出新品种、新包装、新规格，满足消费者的需求，让消费者从不感到你品牌的陈旧和老化。才能适应这种竞争时代。当然，这也说明了卫浴产品的生命周期越来越短，技术更新也越来越快。卫浴企业能否创新，决定企业未来的生存基础。

经营的观念竞争。卫浴行业的观念竞争非常重要。一个正确的观念，会带来正向的经营成果；一个错误的观念，则会对企业会造成毁灭性的后果。可以预言，随着卫浴市场的规范化，中国洁具企业将在公平的条件下公开透明地获得社会资源，企业要想建立的经营资源优势已十分困难。同样条件，较终将取决于企业的经营观念及策略。企业竟争将从有形资源的竞争转变为无形资源（即理念）的竟争，打造企业自己的经营理论、观念无疑是卫浴企业竞争成功的关键要素。