中国彩电产业链外部环境不成熟先保证销量得柔软

  那个属于彩电业的黄金年代，还会再来吗?

每一个行业都有自己的黄金年代，对彩电业者来说，200 年就是他们的黄金年代 那一年，液晶电视面板技术应用全面成熟，台韩面板厂商都在疯狂地对产品线升级换代，产能急速膨胀，面板价格迅速降低。国产厂商在CRT电视行将落幕之际，纷纷抓住液晶电视这一全新的核武器 进行产业升级，整个家电市场上到处都是要买液晶电视的70后消费者，年轻的他们刚刚步入而立之年，喜欢纤薄漂亮的彩电新品。创维、康佳、TCL等国产品牌在那一年的市场表现就像现在的三星、小米和乐视，甚至有业者说过这样一句形象的话：只要液晶电视面板彩电的生产线开着，钞票就会滚滚而来。

那一年的彩电荣景，好比电影史上的1994年诞生了《阿甘正传》、《肖申克的救赎》和《东邪西毒》等众多不朽名作，对如今依然奋斗于彩电业界的业者来说，对比这些年来彩电市场饱受高库存、价格战之苦，200 年那个巅峰之年 实在太值得回味了。

这样的荣景还会再来吗

12年后的今天，创维率先在国内发布了55英寸以上的大屏4KOLED智能彩电，并且预计2015年销量为 万台。 万台这个数字相对全市场的4500万台而言，似乎是个不起眼的数字，然而 万台却意味着国产OLED电视已经全面量产，走到了市场的中心。对于彩电业者而言，等待4K超清大屏OLED的真正量产已经等得太久了，创维的举措不仅说明业界在OLED彩电上终于取得了实质性突破，更让大家看到了一个新的希望 在液晶电视面板之后，OLED彩电如今终于可以启动市场普及的步伐，让整个彩电市场再次升级换代，像200 年那样的彩电荣景，又再次盼到了!

万事俱备只欠东风

一切的市场变革必然要从供求关系的变动开始发起，国内彩电业者的体验尤深：从今年年中开始，大屏液晶电视面板价格进入快速下跌阶段，单月的跌幅达5美元至10美元之间，一向被认为是利润丰厚的55英寸以上大屏液晶电视面板彩电随之迅速跌价，如今4000元左右即可购得。这意味着，国内彩电业界已经再无什么现成的利润金母鸡 ，如果不下定决心迅速投入到新一轮的新品切换中，就惟有被洗牌出局的命运了。

这边厢，彩电业者面临新品切换的华山一条路 ;那边厢，从201 年就开始沸沸扬扬的OLED面板产业出现了根本性变化 面板巨头LGDisplay的OLED生产良率经过两年多的磨合，如今已经迅速上升，2K分辨率OLED面板良率已近九成，4K分辨率的OLED面板今年6月开始量产，预计明年良率也会达到九成。这意味着，OLED彩电的市场化已经到来。

对于消费者而言，拥有OLED彩电与液晶电视是层次完全不同的体验：由于OLED的每个像素都是独立自发光，色彩表现更为深邃、自然。因此，在对比度、黑场表现、色域、响应速度、可视角度及均匀度上都要比大家熟悉的液晶电视面板要好得多，并且能够大幅节省电能。用OLED面板作为电视机的屏幕，给人最直接的感受就是看到的色彩更纯，更自然。光是近100%接近纯黑，在性能上比液晶电视面板响应时间快4000倍这些实实在在的参数，就已经完全把液晶电视面板比下去了。从201 年创维、三星和LG等彩电巨头开始展示OLED彩电样品的时候开始，不少高端影视爱好者均对这种新品充满了购买欲望。

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