幸福快乐大国的选择之五国瓷砖业发展的讨论与结论依依不舍

中国是陶瓷砖生产、消费和出口大国，中国政府许多地方组织、大力支持陶瓷砖工业的发展，建立了许多陶瓷砖生产的工业园，并且对出口进行鼓励。按Paola Giacomini的统计数据，2011年中国陶瓷砖总产量48亿m2，占全球总产量45.7%，2011年比2010年上升14. %，2011年中国瓷砖出口8 0百万m2，占总产量的17. %，占2011年全球出口量 9%，这些数据都足以说明中国陶瓷砖产业大。

以2011年美国进口陶瓷砖为例，从中国进口 6.4百万m2，从意大利进口22. 百万m2。在数量上中国第二，意大利居第三，墨西哥排第一，但是价值上却相差很大，意大利455百万美元(排第一)，中国299.5百万美元(居第二)，墨西哥(排第三)。从产品单价上看，意大利产品均价20.40美元/m2，中国8.2 美元/m2。意大利产品是中国的2.5倍，说明中国瓷砖业不强。

2011年与2010年相比，中国瓷砖出口增长16.1%，中国瓷砖出口的主要市场是亚洲国家、中东国家、美洲一些国家，中国对美国瓷砖出口增长5.5百万m2，对俄罗斯增长 .2百万m2，而对欧洲国家的瓷砖出口没有一个进入前25名，自从欧盟对中国瓷砖实行反倾销后，中国对欧洲瓷砖的出口数量明显下降。

全球瓷砖的产需(销)基本上平衡，2011年与2010年相比，欧盟(27国)瓷砖产量略有上升(+4.4%)，但消费有所下降( 2.1%)，非洲瓷砖产量下降，而消费上升，全球其他地并经台湾新北地方法院所属民间公证人事务所认证。区生产量和消费量都有一定的上升，亚洲增长最快。亚洲经济发展迅速，其中中国的作用明显，亚洲国家的瓷砖产量也在迅速增长，所以中国对亚洲一些国家的出口也面临压力，如何避免反倾销，中国应该发展内需，瓷砖业持续发展的主要动力来自于中国政府拉动内需，中国不应该像意大利和西班牙以瓷砖出口为导向，中国瓷砖出口仍有一定潜力，但不大也不长。

表24：全球各区域瓷砖生产与消费数据

美国瓷砖主要依靠进口

美国是一个综合实力很强的国家，但是对瓷砖业发展，美国政府力度不大，生产企业少，产量小，主要依靠进口来平衡。2011年美国生产瓷砖6 百万m2，消费189百万m2，进口约1 1百万m2，占全部消费的69. %，占全球进口量的6.2%。美国建筑业外墙一般使用涂料为主，地面用天然石材、木材和地毯为主，而且对花色品种需求有自身特点，变化不快。

美国不像中国那样花费大量的金钱与精力用于装修，对瓷砖的花色品种也比较固定，不追求时尚。中国特别追求时尚，美国崇尚自然与乡村风格。对瓷砖的消费理念中美是不同的，美国更注重实际，讲究品质与价格，而中国喜欢面子，追求虚荣，注重装饰，这方面中国应该学习美国。对生产瓷砖的矿产资源，美国控制严，环保要求高，而中国控制松，对环保的要求也稍低。瓷砖业生产与消费繁荣的地区或国家，一般来说该地区民族喜欢装饰，而工业文明发展到一定阶段的美国、德国、日本、法国、英国等，都在减少本国瓷砖业的生产，改为进口。

俄罗斯产业发展潜力巨大

俄罗斯是一个独特的国家，瓷砖业在俄罗斯发展规模也较小，目前只有7个工厂。2011年产量为1. 6亿m2，比2010年的1.26亿m2增长7.6%。近年来，俄罗斯政府加快了住宅建设，来满足国内对住宅的需求，由于国内生产不够消费，所以俄罗斯进口瓷砖上升明显。2011年进口瓷砖5600万m2，比2010年(4100万m2)上升 5.7%，在全球瓷砖进口市场中，俄罗斯是增长最大的。俄罗斯瓷砖进口主要来源于意大利、西班牙、中国、乌克兰等。俄罗斯瓷砖生产与消费的发展空间还很大，中国瓷砖业应加强与俄罗斯的交流与合作，除了加大瓷砖出口外，应该创造条件在俄罗斯建厂。

出口市场拉动意大利陶业发展

意大利的瓷砖工业也遭受到金融危机的影响。从2007年以后，意大利瓷砖的生产量、消费量和出口量都有一定的下降，从2010年到2011年有好转的趋势。2011年与2010年相比，产量上升 .2%，出口上升 .1%，但是国内消费量仍旧下降8.1%。说明意大利国内经济仍没有走出经济危机的影响和阴影。意大利瓷砖也有所恢复，主要得益于出口市场的拉动。另外，国际市场瓷砖成交价略有上升，还有就是2011年 月起，欧盟对中国瓷砖进行反倾销，使得欧洲从中国进口的瓷砖减少。

意大利是以瓷砖出口为导向的国家。2011年瓷砖出口2.98亿m2，占全部生产量的74.5%，占全球瓷砖出口的14%，2011年比2010年出口上升 .1%，意大利拥有全球瓷砖业最先进的创意、设计、研发、生产制造、营销体系，其生产的瓷砖出口价格(均价)为全球之首，11.97欧元/m2，折合人民币98.4元/m2。内销价格为9.965欧元/m2，出口与内销均价为11.419欧元/m2。在这一点上与中国有所不同。一般来说，中国瓷砖的出口价格远低于内销价格，所以中国要向意大利学习，制造高品质高美学价值的瓷砖，而且要适当提高出口瓷砖的单价，这样才能不遭受反倾销******。中国瓷砖参与国际市场竞争，不应该仅以价格取胜，而应该以优质取胜，靠低价格竞争是没有出路的。与此同时，不应该再盲目扩大瓷砖产能。2011年中国瓷砖产量是48亿m2，而意大利仅为4亿m2，中国瓷砖产量是意大利的12倍。

意大利瓷砖业成功的另一个方面是走出意大利，到其他国家创办、收购、扩建陶瓷砖企业，实现就地生产、就近消费的模式。依托意大利本国的设计研发，机械制造、特殊原料的优势，使这些海外瓷砖公司快速发展，在当地国市场取得相当大的市场份额，减少了产品从意大利到消费者手中的距离，接近市场。

西班牙发展喷墨技术效果显著

西班牙是全球瓷砖第三大出口国，2011年瓷砖生产量达 .92亿m2，出口量达到2.6 亿m2，出口额达到18.92亿欧元，出口均价为7.2欧元/m2。西班牙国内瓷砖消售均价为5.924欧元/m2，出口和内销均价为6.79 欧元/平米。2011年西班牙国内瓷砖消费比2010年下降11%，这方面与意大利有相似之处，西班牙也是以出口为导向的国家，欧盟对中国瓷砖的反倾销案，同样惠及西班牙，但是金融危机对西班牙国内经济的影响远没有过去。总体上看，西班牙瓷砖的价格比意大利低。近年来，西班牙瓷砖业大力推广和普及喷墨印刷技术与设备，取得很好的成效，这方面同样值得中国学习与借鉴。

中国陶业须 慢工出细活

意大利、西班牙瓷砖产品广受世界各国欢迎与喜爱，关键是品质好、花色品种符合许多国家用户的消费心理，既有个性化产品，但更多的是大众化精品。中国的瓷砖产品在亚洲市场有良好的接受程度，但以内销为主的中国瓷砖业一定要研发设计生产适合中国人消费心理的产品，照搬照抄意大利、西班牙的设计、色彩方案，不一定合适，只有引进西方的先进理念与技术设备，结合中国国情，不断改善，才能走出中国瓷砖产品自主创新的道路。这也是具有 中国特色 瓷砖设计研发创新之路。

中国需要改变瓷砖业 低质低价 的现状，必须放慢产量增长速度， 减量提质 是关键，企业、行业、地方政府都应该抛弃浮躁心理、急功近利思想，沉下来，抓好人才培养、技术进步、清洁生产、企业管理、质量改善、品牌建设、科学发展，提高设计的美学价值，这样才能提高产品出口成交价，才能提高产品附加值，才能真正改变中国瓷砖业 大而不强 的现状。

互相竞争，互相促进

中国、意大利、西班牙在瓷砖出口市场上，有以下国家存在竞争。首先是欧洲国家，其次是美国(意大利在美国市场排第三位，中国排第四位，西班牙排第七位)，再则是沙特阿拉伯(中国排第一位，西班牙排第二位，意大利排第十一位)，在俄罗斯市场也将展开竞争，但相对会少一些。法国是意大利和西班牙瓷砖出口量最大的国家，所以在法国市场上竞争会多一些，市场良性竞争会促进瓷砖业的发展。

中国与意大利两家都是十分喜爱装饰艺术与文化，所以这两个国家的瓷砖业都有良好的发展。中国是瓷砖产量最大的国家，而意大利则是出口价值最高的国家，中意合作，取长补短，共同推动全球瓷砖技术与艺术不断向更高的境界发展，中国应该更多的学习引进意大利先进的技术与设备，对现有的瓷砖企业进行改造，实现自动化、智能化、专业化、清洁化、高档化等方面的升级。

美国与俄罗斯都是超级大国，国土资源大，人口又不多;而中国土地虽大，但人口太多，人民对住房的需求量巨大，所以中国住房建设压力比美国、俄罗斯都大。美国与俄罗斯都没有积极发展本国的瓷砖行业，而是采取了以进口形式来满足本国需求的不足，中国选择自主生产的形式来满足国内市场的需求，只从意大利或西班牙等国进口少量产品满足高档市场的需求，这两种模式是不一样的。这是中国式的瓷砖发展之路，以本国生产为主，进口为辅，以国内市场为主，以出口市场为辅。特别在新形势下，更应该以内需市场拉动瓷砖业的发展。

2012年全球瓷砖业的统计资料没有公布，但从已有的情况可以看到，在即将过去的2012年，全球瓷砖业生产量、消费量、出口量三大指标，与2011年相比仍会有小幅的增长。2012年中国瓷砖业的产量及消费量受政府对房地产行业的调控政策的影响，增长量减少，发展速度放慢。2012年美国与俄罗斯本国生产瓷砖的数量比2011年会有小幅增长，但量较小，进口仍然持续上升。2012年意大利和西班牙的陶瓷砖行业虽有复苏的迹象，但没有人们之前预测的那样乐观。国内需求持续下滑，靠出口进行拉动，出口仍会相对增长。

预测201 年全球瓷砖产需量比2012年仍会略有上升，由于受全球经济发展的不确定性，以及欧债危机等影响，国际上分析，201 年瓷砖全球销量将比2012年上升4%，其中中国将上升6%，西班牙和意大利上升 %。按产需基本平衡的概念，201 年全球瓷砖的产量增长速度大体保持4%左右(从2002至2011年的十年中，中国瓷砖年增长速度平均大于16%，按相关数据分析，201 年中国瓷砖将比2012年增长在10%左右，中国瓷砖的产量增速将呈现下降的趋势)。

中国陶业发展将稳中向前

对201 年中国瓷砖业的走向预测应该还是持谨慎的态度，中共十八大召开，新一届政府可能会有新的经济发展政策出台，2012年、201 年、2014年及未来，预计中国政府对GDP的增长速度将进行调控，将减缓GDP的增长率，逐渐从追求量转为追求质的变化。经济增长模式不会采取 暴风骤雨式的，而是会稳定中逐渐发展。要在2020年建成小康社会，距现在还有八年的时间。新一届政府及全社会对生态环境的建设越来越重视，所以国家对陶瓷生产所用的矿产资源的开采与加工的管理将会越来越严格，对陶瓷企业生产过程中的污染控制将进一步加强，能源价格会有上升的可能，员工工资将继续上升，瓷砖企业经营压力加大，房地产政策是否宽松尚难定论，所以201 年中国的瓷砖业应该是谨慎的态度。

中国选择了陶瓷和瓷砖，所以中国成为陶瓷和瓷砖的生产出口消费大国;美国和俄罗斯没有选择陶瓷和瓷砖，所以成为进口大国;意大利和西班牙选择了瓷砖，并且精于此道，所以成为瓷砖强国，这就是大国的选择。

注：表 、表4中涉及中国瓷砖业的数据来自于中国国内相关部门的统计，其他表格中涉及中国瓷砖业的数据来自于国外，两组数据之间相差较大。(如2011年Paolo Giacomini 统计中国瓷砖产量为48亿m2，而会以五年级第一、第二学期期末考试成绩、综合评价结果及六年级第一学期期末考试成绩、综合评价结果为参考依据。中国国内统计为84.01亿m2)

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