绝版风景绽放品牌之花张家界市工商局实施商

绝版风景绽放品牌之花——张家界市工商局实施商标战略助推旅游经济发展纪实 - e营销

张家界地处湖南西北部，因其独特的自然风景每年吸引了众多海内外游客，目前集世界自然遗产、第一批世界地质公园、中国第一个...

张家界地处湖南西北部，因其独特的自然风景每年吸引了众多海内外游客，目前集“世界自然遗产”、“第一批世界地质公园”、“中国第一个国家森林公园”、“国家5A级风景区”四块金字招牌于一身。近年来，张家界市工商局一直弘扬红盾精神，以实施商标战略助推旅游经济发展为契机，致力于打造张家界风景之外的“金字招牌”，让绝版风景处处绽放品牌之花。

“商标注册证，就是咱们农民的活招牌”

“江垭清水鱼真不错!鱼鲜肉嫩，唇齿留香，没想到张家界除了美丽的风景，还有这么美味的特产!”来自韩国的游客朴中熙忍不住竖起大拇指对导游连连夸赞。在张家界慈利县养殖户朱献波的店内，“江垭清水鱼”商标注册证放在最醒目的位置，“可别小看了这小小的商标注册证，这就是咱们农民的活招牌啊!是工商局的执法人员冒着滂沱大雨亲自给我送来的，2010年5月27日，我永远记得那天。”朱献波自豪而又深情的对笔者说到。当问起为什么会去注册这样一个商标?他满怀感激，“我一个搞养殖的老百姓，压根儿就没想到注册商标这回事，我们这辖区工商所的所长当初劝了我好多回，他说咱们这江垭清水鱼是水库高峡平湖的特殊水质养殖出来的，这么好的美味应该让来张家界的游客都来尝尝鲜，这么好的品质应该好好开发保护。从提供政策咨询、拟定商标注册的文字、图案到发放注册商标证，为了这事儿，工作人员到咱家来了8次，难得啊!”

张家界市工商局党组书记、局长周斌说：“旅游是张家界的主导产业，但是一直以来其他产业也在同步协调发展，我们通过‘专业合作社+商标+农户’和‘企业+商标+个体户’的模式，以旅游市场为导向，重点对张家界土特产和蔬菜等优势的农副产品实行重点帮扶，围绕商标注册、运用、保护和管理，提升商标价值、拓展商标内涵，我们的最终目的，是要游客受益，企业受益、农民受益、个体户受益。”

“张家界碰柑”作为该市的地理标志证明商标，就是其中的受益者之一，该商标注册使用后，从业人员达到2.5万人，产品产值达到1.5亿元，年销量翻了一番，产品单价上涨了80%，农民人均收入上涨了70%。下一步，该市工商部门将积极推进农副产品商标和地理标志商标申请注册步伐，到2015年，全市实现70%的农产品企业注册并使用自主商标。

张家界市政府的一位负责人感慨的说：“张家界土特产只有提高自身品质，通过品牌营销进入高端市场，才能与建设世界旅游精品的实践相匹配，农民朋友才能得到更大的实惠。”

张家界土特产的商标效应，在调动广大农户和企业积极性，促进产业优势向经济优势转化方面，正在成为张家界旅游经济建设的耀眼亮点。