华为苹果正面交锋同时发布新品谁主沉浮容易

本报 张 敏

近日来，两大巨头几乎同时发布新品：9月19日，华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0系列发布；9月20日，iPhone 11系列启动线下发售。

一位行业观察人士向《证券》表示，此前苹果iPhone 8和iPhone XR发售时，曾遇到无人排队的尴尬。如今，多地苹果店再次排起了长队。

在走访苹果授权经销商店时了解到，尽管受到热捧，但每个产品遇到的市场“态度”却是不同。“iPhone 11 Pro的暗夜绿色机型人气较高，我们这里需要加价销售。”工作人员向介绍。

与此同时，华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0系列将于9月26日正式发售。进入存量智能市场博弈阶段之后，巨头选择何种策略抢夺市场，引发了市场关注。

苹果策略调整

市场重新升温

当地时间9月10日，苹果公司在美国加州的乔布斯剧场举办发布会，三款新iPhone面世：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，美国地区起售价分别为699美元、999美元和1099美元，中国地区起售价为5499元、8699元和9599元。

在面世之初，一向凭借创新引领市场关注的苹果遭到了质疑：2019年三款新机型整体升级有限。上述苹果授权经营店工作人员向演示了苹果的照相机功能，“这是消费者询问比较的”。

不过，iPhone 11起售价相比iPhone XR发布时降了1000元。“这也吸引了大量的消费者来关注。”在上述行业观察人士看来，价格的变化确实吸引了部分的消费者前来咨询、购买。

据媒体报道，9月20日iPhone 11系列京东首发4小时内，iPhone 11系列成交额同比iPhone XS系列增长200%。

值得注意的是，在这次iPhone新品系列中，iPhone 11 Pro 暗夜绿“逆袭”，成为市场关注的焦点。“大部分都能顺利取货。iPhone 11 Pro 暗夜绿需要加价，最低是1000元。”工作人员介绍。

对于苹果的销量变化，香颂资本执行董事沈萌向表示：“苹果一直依靠自身的整体系统、工程设计及应用服务等方面的能力吸引固定的粉丝，此前由于错误的定价定位策略导致上一代iPhone的销售遇到压力、甚至对业绩都有冲击。但苹果及时进行了深度调整，重新回归原有的路线。虽然产品没有太多根本性的创新，但产品体验改善创新层出不穷，另外还有更多新的围绕软硬件的服务，都已经成为在营收占比较大的支柱，所以苹果自身的适应调整能力越来越强。”

华为预售启动

国内售价待定

在苹果iPhone 11系列启动线下发售之际，华为紧追不舍将新品Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0发布。

9月19日晚间，华为发布了Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0系列旗舰，包括Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0、Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0 Pro和Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0 RS保时捷设计款。其中，最便宜的华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0起售价为799欧元（约6260元人民币），5G版的华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0 Pro 5G售价1199欧元（约94-亚甲基二氧苯基-2-丙酮95元人民币），而最贵的华为Mate4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0 RS保时捷设计售价高达2095欧元（约16416元人民币）。

目前，华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0系列是全球首款搭载5GSoC的。除了技术的升级外，华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0的国内售价也成为市场关注的焦点。

1月31日凌晨 《证券》在走访华为专卖店时了解到，华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0即将于9月26日正式开售。工作人员向介绍，华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0也需要预约，否则当天拿不到。不过其未透露具体的价格，“目前只是预售，价格要到正式开售才知道”。

了解到，华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0系列预售在电商平台同步启动。截至9月22日16：00，京东华为官方旗舰店Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0已预售14-亚甲基二氧苯基-2-丙酮942件，Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0 Pro已预售74696件。

平安证券发布的研报认为，截至2019年6月，华为智能业务销量增长26%，可穿戴产品销售量增长278%。细分业务，Mate 20系列共销售1600万台，P4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0半年超过1700万台。“我们预计Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0系列销售有望达到2000万台。目前智能机已经逐渐饱和，进入存量博弈阶段。”随着5G的上市，智能机市场有望迎来新一轮换机潮。值得一提的是，苹果此次5G功能缺席，引发了市场关注，也成为消费者的购机时考虑因素。

不过，华为Mate 4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮0系列与苹果iPhone 11系列上市引发了产业链相关上市公司的狂欢。

同花顺数据显示，截至9月22日，华为概念股指数自8月6日以来出现持续上涨，从最低点1185.696点涨至最高点1506.4-亚甲基二氧苯基-2-丙酮64-亚甲基二氧苯基-2-丙酮点，区间最高涨幅超27％。苹果概念股指数也同样强势，8月6日以来，该指数从最低164-亚甲基二氧苯基-2-丙酮5.254-亚甲基二氧苯基-2-丙酮点涨至最高2099.644-亚甲基二氧苯基-2-丙酮点，区间最高涨幅约为28%。